“零錢通”作為微信中的余額理財的主打產品，具有高出同品類產品的收益率和可支付、轉賬、消費的產品特點，一經上線需獲得微信廣泛用戶的認知認可，微信“零錢通”必須塑造出自身獨特的品牌形象來脫穎而出，ShowFin為其開啟品牌營銷傳播戰役，讓微信“零錢通”與需求用戶群體建立聯系。

ShowFin通過前期產品評估分析，利用零錢通高于同類產品的年化收益、微信廣大用戶群體、產品靈活支取等特性為核心賣點，以及通過新的創意點來提高“零錢通”產品與同類競品的差異化認知與優勢認知，增加目標客群對“零錢通”的感知。

通過設定年輕、向上、增長、奮進等定位策劃，讓用戶明白每個高出競品0.01%個點的收益背后意味著什么——更專業的服務，更嚴格的風險控制，更龐大的團隊支持。

在品牌溝通及策劃上，主要采用“類比溝通”的手法，將類似“百米短跑運動員每將成績提高0.01%要付出的代價與背后教練班子的支持”等TA能立即理解的現象與品牌進行聯想。

Demo Key Messaging:

向前0.01m的1價

更快0.01秒的1價

提高0.01mm精度的1價

微信“零錢通”在之后的營銷傳播中采納了ShowFin給與的策劃方案并在后續傳播中落實，在傳播效果上取得了超過預期效果。